备受期待的股票拆分将于11月17日生效投资者需知要点

全球流媒体巨头Netflix宣布，将在本周五（11月14日）市场收盘后实施10比1股票拆分。拆分后，新股将于下周一（11月17日）开始按调整后的股价进行交易。这是Netflix自2002年上市以来的第三次股票拆分，也是该公司为股份持有者提供更多灵活性、吸引中小投资者的重要举措。

作为全球最大的流媒体内容平台，Netflix凭借其创新模式和庞大的用户基础，在过去数年间成为行业标杆。截至2024年底，公司用户数已突破3亿，远超其竞争对手迪士尼旗下Disney+及华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）的HBO Max等平台用户数。

Netflix不仅拥有显著的用户基数，还成为为数不多的实现盈利的纯流媒体企业。截至2025年第三季度，Netflix过去四个季度的总收入达433亿美元，净收入为104亿美元。公司规模化的运营优势不仅让其能够在内容创作与购买上大幅领先同行，同时也巩固了其在全球流媒体行业不可撼动的领导地位。

有趣的是，尽管市场普遍认为流媒体行业已逐步进入成熟期，但Netflix近期展现出了前所未有的增长动力。2025年第三季度，公司实现17.2%的收入增长，这是其四年来的最佳增速。这一强劲表现背后，主要得益于两大亮点：低价广告会员体系的成功推出以及直播活动的大获成功。

广告会员计划推动新增用户
Netflix于2022年推出广告会员计划，每月售价仅为7.99美元，与标准及高级会员相比更具吸引力。然而，虽然价格降低，Netflix却通过广告销售获得了可观的增收。数据显示，该广告订阅选项在实际推出的国家中，贡献了一半以上的新会员注册。此外，Netflix的广告营收在2024年实现翻倍，而2025年预计将再次翻番。
创新内容：直播活动受热捧
为了吸引新一批观众，Netflix加大了对直播内容的投入。在2024年和2025年，该公司独家转播了多场热门拳击比赛，包括迈克·泰森（Mike Tyson）对战杰克·保罗（Jake Paul）以及坎洛·阿尔瓦雷斯（Canelo Álvarez）对阵特伦斯·克劳福德（Terence Crawford）等。其中后者的观赛人数高达4100万，成为本世纪观看人数最多的一场拳赛。此外，Netflix连续两年独家转播圣诞节NFL赛程，大获成功。对于未来，Netflix在直播领域的持续投入备受外界期待。

在即将到来的股票拆分之后，Netflix股票的交易价格将更具吸引力，因为股票数量的增加会使单股价格大幅下降。这无疑将吸引此前被高股价挡在门外的散户投资者，从而为股票市场表现提供新的上升空间。然而，拆分本身并未改变公司实际价值，投资者若期望股票短期内大幅上涨，应保持理性预期。

目前，Netflix的市盈率（PE比）为46.1，略高于其三年平均水平的44，但以其在用户增长和业务规模扩张中的优异表现，投资者或可对其未来几年表现保持乐观。根据市场预测，Netflix的每股收益（EPS）有望在2026年达到32.3美元，这将使其2026年前瞻市盈率达34。预计若稳定维持当前PE水平，其股价需在下一年度增长29%；而若其保持现有增长势头，这一增幅可能更高。

从长远来看，Netflix 的广告业务和网络直播项目还有巨大的潜力有待挖掘，这将为长期投资者提供增值机会。