耐克预警本季营收下滑关税与消费疲软成主因

耐克公司近日发布了最新财报和业绩预期，引发市场广泛关注。尽管第三财季表现优于华尔街预期，但公司对当前财年的第四财季销售前景表现出了显著保守态度，这主要归因于关税、新品推广进展不及预期，以及消费者信心下滑等多重因素的叠加影响。

在分析师电话会议中，耐克首席财务官Matt Friend表示，公司预计第四财季（截至5月底）销售额将出现两位数百分比的下滑，降幅接近中段区间的下限，显著低于分析师普遍预期的11.4%降幅。此外，耐克预计本季度的毛利率将下降至4%-5%，主要由于持续清理积压库存，以及部分产品风格不再符合市场需求。Friend指出，“本季度可能会反映我们系列行动的最大冲击，但随着时间推移，这些不利因素对营收和毛利率的影响预计将逐步减轻。”

除了内部调整，耐克还面临多项外部挑战，包括日益紧张的地缘政治局势、新增关税、不稳定的汇率以及复杂的税收法规。在中国市场，耐克表现尤为疲软。第三财季，中国市场销售额同比下降17%，仅为17.3亿美元，低于市场普遍预计的18.4亿美元。耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）承认，中国市场当前的竞争激烈程度超出预期。他表示：“我们需要加快节奏，加强在中国市场的竞争力。”

尽管外部压力巨大，耐克在第三财季的部分财务表现超出了市场预期：每股收益达到54美分，高于分析师预计的29美分；营收为112.7亿美元，同样优于市场预期的110.1亿美元。然而，这一季度的净利润同比下降了32%，而整体毛利率下降了3.3个百分点，仅为41.5%。这些结果主要归因于较大规模的折扣和库存处理成本，同店销售额在12月份表现强劲，但1月和2月则显著下滑。

在产品创新和市场转型方面，耐克已在努力提振品牌吸引力。尽管部分重大举措仍需时间兑现成果，但初步迹象令人鼓舞。例如，公司新推出的Pegasus Premium跑鞋在北美市场几乎售罄，另一款针对普通跑者设计的Romero 18也取得了良好市场反馈，计划在未来几个月内加倍扩大分销规模。此外，耐克已宣布推出与SKIMS的合作产品线“NikeSKIMS”，涵盖服装、鞋履及配饰，目标进一步开拓女性消费者市场。

耐克目前还在推进多层面转型，包括重建与批发渠道伙伴的关系，加快产品创新步伐，以及吸引更多顶级运动员重返其品牌阵营。不过，后续的业务调整是否能够扭转当前的业务困境，仍有待进一步观察。

希尔在电话会议中强调，“我们对过去90天内取得的进展感到骄傲，但对整体业绩并不满意。耐克有能力，也将实现更好的表现。”他指出，公司的发展关键在于通过创新帮助消费者爱上新的耐克产品，而非单纯用新款替代旧款经典。